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99欢聚盛典 开启神奇玩法神奇体验

2018-09-01 13:50:45 来源: 网易-新闻频道
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内容为王的时代,纯电商模式将不再,内容电商成为电商大环境的主流趋势,但在“网购全民普及,流量分散”的趋势之下,电商想要引发更多用户的关注和共鸣,营销需要进行升级再升级,既要满足用户互动娱乐需求,同时也需以专业化、垂直化的大制作在百家争鸣的直播中脱颖而出。

 

聚划算作为天猫的倚天剑,从最初关注流量价值的团购营销工具,升级蜕变成现在以用户为核心的内容导购平台,实打实与粉丝建立深度连接。今年,聚划算再次升级,携手快乐购这一电视购物行业的领头军,在9月1日这天,以“小聚视频购物”开启不一样的99欢聚盛典。

 

 

一、99欢聚盛典,开启神奇玩法神奇体验

 

在聚划算成立的第九个年头,今年的99欢聚盛典除了通过以“欢聚”为主题输出品牌与用户之间的情感共鸣,更是以“神奇”作为本次盛典核心,打出“神奇好物”、“神奇玩法”、“神奇惊喜”、“神奇体验”的组合拳形成内容效应,满足用户需求,为用户开启一段神奇之旅。

 

 

同时,聚划算运用多种形式的内容驱动手段,从根本上促进选品的多元化,把商品进行了金字塔式分层:标配品牌、预售商品、欢聚商品、天猫独家定制商品、扶贫商品,以及符合今年主题的神奇商品。

 

不光能产生适合传播的新爆品分类,更有9大城市豪房免费住、能任意修改价格的改价神奇涂改液这些让人眼前一亮的神奇商品成为直播引流的预售爆品。

 

二.聚划算创新布局视频购,聚焦年轻人群

 

现互联网主力人群越来越年轻化、丰富化和个性化,对消费的需求不再一味追求品牌、打折、低价这一单一的符号,他们更讲究兴趣爱好、生活场景、内容体感等更多层次的追求。如何满足用户需求的变化,获取更多年轻的用户为聚划算亟需破题。

 

 

此次99欢聚盛典,聚划算通过创新布局视频购,以“小聚视频购物”这一全新的模式,建立用户心智模式,重新定义阿里直播生态。它区别于传统的货架和坑位销售模式,将趣味性、互动性电购直播这种全新方式逐步常态化,每期联合话题产品,通过有吸引力的内容,快速帮助消费者进行购买决策,挖掘消费者潜在的消费需求。

 

以电购直播讲故事、做转化,将“场景”和内容并重,本次99欢聚盛典通过打通高效链接消费者的路径,加入互联网人群喜爱的趣味互动活动、网红、爆品的形式,以巧妙或有趣的商业植入,吸引年轻客群,建立品牌对年轻人的心智模式。

 

三.与快乐购跨界联手,打造销售升级新模式

 

渠道为王的时代已经成为过去,现在零售新时代下,消费者才最核心。聚划算作为电商行业的巨头,拥有领先齐全的产品供应链。而作为电视购物行业的领头军,湖南卫视快乐购拥有成熟完整内容供应链。二者联手,将商品供应链与内容供应链高相匹配,让好的商品变成内容,满足消费者的需求。

 

 

本次99欢聚盛典,携手了快乐购的聚划算,将以PGC情景式直播间让年轻人有带入感,并辅以故事性、娱乐性地演绎品牌故事,身临其境地让用户生动了解品牌;最后配合购物专家+知名网红的“1+1达V组合”,一个精准把握直播节奏,一个天生自带流量,两者交汇成集专业属性、社交属性于一身的KOL组合,潜移默化中影响消费者尽快作出购买决策,产生消费行为。

 

 

本次聚划算与快乐购的强强联手,是一次商品供应链和内容供应链升级匹配,更是一次销售升级的新体验,超级购物台也将给商家带来全新的机会。这次双方的深度合作,除了将“小聚视频购物”打造成内容营销新矩阵,也将99欢聚盛典打造成视频导购新IP,为聚划算吸引一大波喜爱大牌、时尚的高质量年轻用户。

 

注入内容电商血液后的超级购物台,还会碰撞出什么样的火花?关注9月1日-9月10日的直播,见分晓。

netease 本文来源:网易-新闻频道 责任编辑:吴凯
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